Introducción

En este curso de Diseño Publicitario 1, no solo reforzamos todo el conocimiento fundamental sobre los principios del Diseño, sino que aunamos a este conocimiento la importancia del diseño con base creativa, usando clientes y empresas reales. La base creativa, y la correcta elaboración de esta son sumamente importantes a la hora de diseñar para clientes reales. Asimismo aprendimos sobre la antipublicidad, las criticas al diseño, el rediseño de una empresa, y el arduo proceso que conlleva esto. Aunado a esto, hemos aprendido sobre los diferentes identificadores de color, de tipografía y de marca, algo que nos ayuda a atar cabos, y educarnos a la hora de diseñar proactivamente.

Cuestionario: Teoría de Sistemas

Preguntas sobre Teoría General de Sistemas (TGS)

1. Qué es un sistema, un subsistema y un suprasistema?

Un sistema es un grupo de diferentes elementos, que trabajan entre si y que están interrrelacionados, hacia un objetivo común.

Un subsistema es un grupo de sistemas que juntos

compones a un sistema superior, o de orden jerarquico, todos estos contribuyen al cumplimiento de un objetivo.

Un suprasistema es un sistema superior o más alto jerárquicamente, este está compuesto de diferentes sistemas inferiores que trabajan juntos.

2. Cuáles son las propiedades de los siste

mas

Las propiedades de los sistemas son:

ü Jerarquia: para mantener la entropía dentro de un sistema

ü Entropía: El orden y desorden que esta siempre presente en un sistema

ü Sinergia: Significa que un sistema no puede ser explicado en partes sino como un todo compuesto e interdependiente de sus p

artes.

ü Teleología: El fin o proposito, la caracteristica de estar dirigido a una direccion con el fin de cumplir un objetivo.

3. Haga un ejemplo gráfico de un sistema, suprasistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.

Marca: Compañía Nestle

Suprasistema: Compañía Nestlé

Sistema: Compañía de Café Nescafé

Subsistema: Taster´s Choice Nescafé (linea de cafés instantáneos)

Identificador cromático

En este trabajo escrito, hemos aprendido sobre la importancia de los colores, y el rol que juegan dentro del ámbito del diseño. Los colores son ondas con diferentes frecuencias, que dependiendo de sus longitudes, varian en tonalidades. Fueron observadas por primera vez en el siglo 17, con el cientifico Isaac Newton. Existen dos modelos principales de color, y tres colores primarios.

Aparte de la teoría del color, también aprendimos sobre la importancia de la psicología del color, especialmente importante a la hora de vender un producto, ya que diferentes colores recuerdan a diferentes productos, según la teoría asociativa del color.

Ejemplos lectura expresividad cromática

Existen diferentes tipos de color: El Color Saturado, El Color Icónico, El Color Connotativo y el Color Fantasioso.

El Color Connotativo.

Nos brinda una atmosfera a traves de los colores utilizados, ya que estos ayudan para co-crear imágenes y sentimientos por medio de la recolección de imagenes asociativas en nuestro subconsciente. Es un elemento estético que se alimenta de la subjetividad.

El Color Icónico:

Al Color icónico se le puede expresar como una herramienta en la acceleración de asociación de imagenes. Est significa que los colores de ciertos objetos los tenemos grabados en nuestra mente, y al ver un color, inmediatamente lo asociamos con ciertos objetos. Como por ejemplo, el cielo es azul, las manzanas rojas, las naranjas naranja y el chocolate marrón. Esto nos ayuda ya que teniendo este elemento en cuenta podemos utilizar el color para crear imagenes mas relaes, las cuales sean identificadas con mas rapidez.

Color Saturado:

El Color Saturado es aquel que ha sido manipulado de su estado natural. Se exageran entonces los tonos y colores de ciertas cosas con el fin de hacerlos mas llamativos e interesantes para el ojo humano. Por el medio de esta euforia cromática, se crean imagenes con mayor efectividad de retención visual, por lo cual es un recurso muy utilizado en cine, ilustración, pintura, publicidad y carteles.

El Color Fantasioso:

El Color fantasioso es el uso de colores irreales aplicados a imagenes reales que no son necesariamente correspondientes de su significado icónico. Se hace esto para crear una ambigüedad entre imágenes, ya que la mente no las asocia inmediatamente. Mientras que se respeta la forma, se altera el color para crear imagenes fantasiosas y fuera de este mundo.

Identificador tipográfico

Para el identificador tipográfico hicimos una investigación sobre las diferentes familias tipográficas, los tipos de letras y sus origenes. Aprendí que tipo de letra deberia ser utilizada para que propósito y en cual ocasión.

Asimismo aprendimos sobre los caligramas, inventados por Gillaume Apollinaire en Francia como la primera expresión de cubismo literario. Estos son basicamente poemas o textos con formas visuales que sirven para reforzar una idea.

Monograma

Para el proyecto del monograma, yo decidí utilizar la primera letra de mi primer nombre, así como la primera letra de mi apellido. Esto significa que el monograma cuenta con las letras A y O. Decidí aprovechar la naturaleza circular de la O, para escribir la letra A dentro de la circunferencia de este. Utilicé tres tonos: azul verdoso, verde claro y azul claro, ya que son tres tonos con los cuales me identifico. Para la aplicación final, hice unas tarjetas de presentación con fondo negro para resaltar la forma y colores vividos.

Tipograma collage 3D

Este cuatrimestre tuvimos la oportunidad de escoger entre hacer un tipograma collage 3d o un caligrama. A mi personalmente me gustan mas los caligramas, ya que en mi opinión tienen un peso artístico mayor, y es una oportunidad de explorar las tipografías por medio de la ilustración.

Escogí hacer un caligrama utilizando rapidografos de diferentes grosores y marcadores en tonalidades de grises, el texto que escogí, fué una cancion de Jorge Drexler.

Antipublicidad

Para el proyecto de antipublicidad yo decidí hacer una critica a la marca de tarjetas de crédito American Express, y en vez de utilizar este logo, eliminé la equis, y la E, y las cambié por una O, de manera que dijera American Opress. Hice esto, como una respuesta a las múltiples críticas contra las reformas socialistas del nuevo presidente Norteamericano. Tambiém puse el emblema del socialismo en la parte donde normalmente va el sello de la compañia, y al revez, un copy que lee ¨El Vicio del Capitalismo es el repartimiento desigual de las bendiciones, mientras que la virtud del socialismo es la igualitaria distribución de las miserias.¨

Identificador de marca

Para el Identificador de marca aprendimos acerca de las marcas mas reconocidas del mundo ademas de aprender acerca de logotipos, simbolos, iconos y logos. Aprendimos lo que es la imagen y su importancia, asi como sobre el poder de los colores en nuestro subconsciente.

Marca: titulo utilizado para identificar a cierta compañia o empresa.

Imagen: es todo lo que vemos y como lo percibimos, es una representación.

Logotipo: Es la parte visual de marca, formada por dibujos

Imagen Corporativa: Es como se percibe la marca desde el exterior.

La Evolución de ciertos logotipos:

Proyecto rediseño

La idea principal del proyecto de Rediseño consistía en tomar una compañia conocida cuyo logotipo e imagen publicitaria estuviera obsoleta o contara con fallas de diseño y rediseñarla tomando en cuenta todos los identificadores ya fueran tipográficos, estructurales, etc.

1.El proyecto era individual y la marca que yo decidí rediseñar era la perteneciente a la cadena de centros comerciales centroamericana Multiplaza. Me parece que el logotipo de esta empresa tiene muchas fallas, ya que los colores están anticuados, no tiene movimiento y la tipografía es ilegible.

2.Historia: Multiplaza fué fundado en los años ochenta por el grupo de inversiones Grupo Roble proveniente de El Salvador. Abrió su primer Multiplaza en Tegucigalpa. No cuenta con campañas a nivel regional y se enfoca en campañas de pequeño y mediano rango a nivel de mall.

3.Características físicas y usos del producto: Descripción del uso del producto y las

características específicas del mismo. Descripción del diseño del empaque o anuncio (color, tipografía, tamaño, ilustración, fotografía, texto, etc).

El logotipo de la empresa es multicolor, mientras que el texto es negro y alargado, una tipografia clásica con serifa, los elementos geométricos a su alrededor, cuatro circulos que vienen a formar un cuadrado, son de colores morado, naranja y verde lima.

El eslogan lee ¨todo lo que quieras¨ y cuenta con tres hexágonos sobrepuestos uno encima de otro.

4.Personalidad del producto: Si el producto fuera una persona, ¿qué tipo de personalidad tendría? Clásico, serio, audaz, jóven, divertido, institucional, casual, etc. Género: Femenino, masculino, unisex. Edad: Infantil, joven, adulto, viejo.

Si el producto fuera una persona, este sería innovador, chic, y elegante. Siendo un centro commercial para los sectores a y b debe tener un look más formal, y con clase. Es apto para un público tanto jóven como adulto ya que hay tiendas para todos los grupos, y es unisex. Es siempre cambiante, entretenido, y divertido.

5.Posicionamiento: Ubicación del producto en la mente del consumidor. Visión general del público hacia el producto, y de qué manera deseamos que este sea recordado.

El público debe ver Multiplaza como un producto elegante, conveniente y entretenido. Un lugar al que puedan ir con la familia, pareja, y amigos para satisfacer tanto necesidades básicas (supermercados y food court) como sus lujos y necesidades secundarias (ej: Zara, Cemaco, Libreria Internacional, cines…) Es un producto de clase media y alta, sector a y b con tiendas exclusivas.

6.Competencia directa: Productos con características y precios similares a nuestro producto.

Malls o Centros Comerciales en sus cercanías. Para Multiplaza Escazú, serían todos los pequeños centros comerciales de Escazú, tales como: Atlantis Plaza, Plaza Florencia, Obelisco Plaza, Centro comercial Paco, Plaza Tabriz, y Plaza Iztkazú.

7.Competencia indirecta: Productos sustitutos o que puedan sustituir, de algún modo, al nuestro.

La competencia indirecta serían todos aquellos centros comerciales en el area metropolitana a la cual el consumidor prefiriera visitar en vez de Multiplaza Escazú, ya sea por distancia o conveniencia.

8.Motivo de compra: Razón por la que nuestro producto es comprado. Motivaciones publicitarias: salud, hambre, amor a los hijos, a los padres, a probación de terceros, obtención de estatus, etc.

El consumidor generalmente elige comprar en las tiendas de Multiplaza Escazú por obtención de estátus, y aprobación de terceros, come en sus establecimientos de comida y compra en el supermercado por satisfacer necesidades básicas. Y visita sus cafés y cines, por diversion.

9.Núcleo de compra: Establecer los lugares dónde se puede adquirir el producto.

En Guachipelín de Escazú. Carretera a Santana entre Oificinas Grupo Roble y Hotel Real Intercontinental.

10.Objetivo de la comunicación: Tipo de campaña por desarrollar: lanzamiento, posicionamiento, sostenimiento, reposicionamiento, relanzamienro, promocional, expectativa, etc. Identificar qué se desea que el consumidor sienta con lo que vamos a expresar en la campaña. Señalar los medios publicitarios por emplear, la manera de uso (principal o de apoyo).

La campaña a ser lanzada es una de reposicionamiento, ya que es una marca conocida con una larga trayectoria. La campaña tiene como motivo demostrar al público que el centro

commercial Multiplaza se mantiene fresco, e innovador sin bajar sus estándares de calidad.

11.Publico objetivo: Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto.

Edad: de 6 a 65 años de edad

Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA, MM, MB

Sexo: masculino y femenino.

Hábitos de compra y Hábitos de consumo: Varia desde un par de veces por semana hasta ocasionalmente.

Estilo de Vida: El Consumidor en este caso tiene un nivel de educacion medio, trabaja o es dependiente de alguien que trabaje, tiene tiempo libre.

12.Promesa Básica: Concepto base operante. Característica distintiva, única, que diferencia a nuestro producto de la compentencia.

Multiplaza es un centro commercial único, elegante y de alta cálidad.

13.Sustentación lógica: Explicar el porqué de la promesa básica.

Multiplaza se encarga de tener estándares muy altos a la hora de escoger sus tiendas y se encarga que sean marcas reconocidas o bien que ofrezcan productos y servicios de la mejor calidad posible.

14.Promesas secundarias: Otras ventajas y cualidades del producto diferentes de la promesa básica.

Multiplaza también cuenta con múltiples actividades divertidas, tales como desfiles de moda, shows de baile, cantos folkloricos, actividades para niños e inclusive un tren infantil, que garantizan diversion para toda la familia.

15.Tratamiento de la comunicación: Porcentaje racional, sensorial y emotivo que se le aplicará en el tratamiento de la campaña. El total de los tres debe ser de un 100%. Varía significativamente según el producto.

Racional:50% ya que aqui podemos encontrar cualquier objeto para el hogar, vestirnos, comer y entretenernos que podamos necesitar.

Sensorial’:20% ya que tiene un ambiente limpio y bien iluminado

Emotivo:30% ya que es un lugar que se presta para ir en famlia o con amigos.

'Este es el producto final del rediseño del logotipo.

Identificador estructural

En el identificador estructural, aprendimos sobre las reticulas. Las reticulas son una especie de estructura, una espina dorsal por asi decirlo, que ayudan en el diseño a mantener continuidad, orden y estética a publicaciones, anuncios y revistas. Esto hace que las publicaciones se vean mas harmoniosas y equilibrados. A partir de estas, podemos diagramar, o diseñar y organizar el orden y posición de los elementos.

Esta es una reticula base. Sobre estos espacios se montan los textos e imagenes.

Esta es una reticula para la Web.

Reticula para una revista. Con las publicaciones impresas deben mantenerse en cuenta los bordes y limites, así como la continuidad y facil legibilidad de los textos.

Proyecto revista

El proyecto más pesado, pero quizás el mas interesante de todo el curso fue la diagramación de una revista. El tema que escogí para esta, fue de literatura centroamericana, tanto contemporánea como clásica.

Implementamos el conocimiento de todo el curso, tomando en cuenta todos los identificadores, asi como el uso de reticulas para ordenar el texto. El formato era libre, y la tecnica a ser usada era collage. Debia incluir por lo menos cuatro anuncios publicitarios, incluyendo el de nuestra revista. Todo fue elaborado usando filminas para los cuerpos de texto y fotomontajes, collage e illustración. Los titulares y el Logotipo fueron rotulados a mano, ya que era una tipografía propia creada exclusivamente para la revista.

El nombre de mi revista es Caliope, que viene del nombre de una de las musas de Homero, la de poesia. Tiene 26 páginas, incluyendo portada. Cuenta con poemas de autores tales como Roque Dalton, y Jacobo Cárcamo.

Identificador iconográfico

En el identificador Iconografico aprendimos sobre los iconos, imagenes, ilustraciones y fotografias. Existen diferentes tipos, correspondientes a los diferentes mensajes que se quieran transmitir. Estos son útiles, ya que no ayudan a reconocer imagenes rapidamente. Asimismo los íconos facilitan nuestra vida cotidiana, ya que simples formas y lineas sirven para reemplazar direcciones o acciones a ser tomadas, las cuales tomarian mucho mas espacio y tiempo para leer o comprender.

Ilustración Artística

Identificador iconográfico para la Web

Ilustración Litreraria

Senalización de Calles- Iconos

Ilustración Cientifica

Ilustración Publicitaria

Ejemplos lectura técnicas de comunicación visual

Las tecnicas de comunicación visual son aquellas que sirven a los diseñadores para crear publicidad o imagenes mas eficientes e interesantes visualmente. Se trata de el uso de

elementos de diseño básicos, de cantidad de elementos y colores y formas, inclusive tipografía, todos con el fin de crear una imagen que vaya mejor con el mensaje a transmitirse.

Algunas de las técnicas de comunicación visual mas conocidas son:

Regularidad-Irregularidad

La regularidad es el uso de los mismo elementos y colores, mientras que la irregularidad es el uso inesperado de diferentes elementos, colores y formas.

Asimetria -Simetria

Simetria es el equilibrio de todos los elementos, mientras que la asimentria es el uso de elementos de formas diferentes y distribuidos aleatoriamente sin que correspondan orden harmonico visual.

La Neutralidad es el uso de elementos iguales y colores parecidos mientras que el acento es el uso de un elemento diferente y fuerte dentro de un fondo parecido con elementos similares.

Fragmentación-Unidad

Unidad es el uso de elementos parecidos y unidos, mientras que fragmentación es la descomposición de los elementos ya sea utilizando el color o el espacio.

Campaña producto reconocido

Para el proyecto final, o último proyecto, teníamos que crear una identidad corporativa para un producto ya existente.

Tuvimos la inmensa suerte de trabajar con una cliente real, que diseña una linea de trajes de baño a la medida, así como ropa deportiva o para ir al gym. También diseña ropa interior.

Para este proyecto quisimos mantener el nombre de la diseñadora Deilly, como el nombre de la compañía. Decidimos mantener colores azules, claros y frescos, que reflejaran la naturaleza la juventud y la frescura.

Campaña marca de ropa

Este proyecto consisitía en la creación de una campaña utilizando como cliente una marca reconocida de ropa. Este proyecto era en parejas, por lo cual trabajé con mi compañera Jenny Wu. Decidimos utilizar la marca Zara, de España, ya que creemos que es una marca fresca, accesible y elegante.

Investigando los antecedentes de mercado, nos dimos cuenta que Zara no ha tenido campañas de publicidad anteriormente, ya que utiliza esos fondos para la apertura de nuevos locales. Fué fundada en La Coruña en los 80´s.

Para la campaña, decidimos introducir un tema de espias, para la temporada Otoño-Invierno 2010, dandole el nombre de ¨Misión Otoño¨ a la campaña. Hicimos un photoshoot en el jardin de una casa antigua en los Yoses, con dos modelos usando chaquetas de Otoño, props de espías y ropa zara. Asimismo creamos tres tipos diferentes de empaques que se adaptaron a los diferentes productos de Zara y una pieza promocional. Esta fue un schal otoñal correspondiente a los colores de la campaña.

Informe de charlas o exposiciones

Primera charla:

Seminario de Diseño para la empresa.

Esta primera charla fué en realidad un seminario de día completo, en el cual aprendimos sobre los diferentes muebles y escena de diseño en Barcelona. Uno de los principales diseñadores de la escena de Barcelona fué invitado, y vimos una grán muestra de sus obras. Asimismo, aprendimos sobre la importancia de incluir el diseño dentro de la escena urbana, ya que esto, cambia la cara y vibra de una ciudad, y es una grán oportunidad para permitir a diseñadores locales mostrar sus talentos.

Identificador personal

El identificador estructural personal:

Para mi, el tipo de soporte mas adecuado a la hora de imprimir es el formato de tamaño

tabloide. Me parece que es el mejor tipo de soporte ya que es el tamaño perfecto, no es muy pequeño ni muy grande, la legibilidad es mejor, es mas entendible y en mi opinión mas estético

Identificador Iconográfico:

Creo que un ícono con el cual me identifico es la espiral. En diferentes culturas, las espiral no solo representa el infinito y la vida, también sirve para representar la creatividad, y el ciclo de vida. Yo me considero una persona muy creativa, y las espirales son un tema recurrente en mis diseños ya que reflejan no solo mis preferencias estéticas sino también mi forma de pensar. La espiral puede reflejar el hecho de que Nada se pierde, y todo se transforma, asi como que debemos ser fluidos y mantener la mente abierta ya que lo unico seguro es el cambio.

Identificador Tipográfico personal:

Creo que esta tipografía es la que mas me identifica. Se llama Desdemona y es una tipografía de origen Art Nouveau. Es femenina, asi como fluida y orgánica. También se ve artistica, y bohemia.

Identificador de marca personal:

Me parece que un buen logotipo es el de la marca Eurovision. Es utilizada para representar un concurso de canto y talento que se organiza anualmente en toda Europa y me gusta mucho ya que logra mantener una imagen que es aplicable para todo un continente extremadamente

diverso.

Me parece que es facil de entender y que cumple muy bien su función ya que es muy simple y sin embargo logra representar una cantidad inmensa de paises. Es divertido y mantiene una

imagen fresca y joven a pesar de ser un programa que lleva ya 57 años de existir. El icono del corazón le da una imagen mas personal y alegre, y este es relleno cada año por la bandera del pais campeón. Anualmente por un mes es el programa con mayor audiencia en Europa.

Identificador cromático:

Creo que todos tenemos una serie de colores que nos identifican. Para mi, existen dos. El principal es el color Indigo. Me parece que este color me identifica porque se le asocia fuermente con la intuición, y mi aura. También va fuertemente ligado con la creatividad y el arte. El segundo color es el anaranjado, y me encanta porque representa vida, felicidad y

optimismo. El tercer color que me identifica es el turquesa, ya que es un color fuertemente ligado con la espiritualidad, y con ver las cosas con claridad, asi como el agua clara y el mar.

Conclusión

Creo que este curso ha sido de gran ayuda a los estudiantes que han sabido aprovecharlo. Aprendimos sobre la importancia que tienen las bases creativas a la hora de formular proyectos ya que estos son la espina dorsal y justificación de los proyectos bien estructurados. Nos ayudan a aprender mas sobre la empresa en cuestión y a adentrarnos en la historia y antecedentes, lo que al final nos sirve como herramientas para hacer mejores decisiones sobre el diseño.

Bibliografía

Libros.

“Diseño; teoría, acción, sentido” Luis Fernando Quiros.
“Enciclográfica”, Diccionario de términos de arte y diseño.

Rosell i Miralles, E. (1991). Manual de imagen corporativa. España: Gustavo Gili..

Lloyd Morgan, C. (1999). Logos: Logo, Identity, Brand, Culture. Estados Unidos: Rotovisión

Gillam Scott, R. (1991). Fundamentos del Diseño. [Design fundamentals]. Mexico: LIMUSA

Paginas Web y Blogs

http://analisisgrafico.wordpress.com/2006/01/13/tipogramas-a-grandes-rasgos-es-un-recurso-que/

http://techtastico.com/post/ejemplos-de-identidad-corporativa/
http://es.wikipedia.org/wiki/Caligrama
http://cgsign.blogspot.com/2010/02/que-es-el-sustrato-en-diseno-grafico.html

http://www.fotonostra.com/

http://www.kabytes.com/diseno/uso-de-los-colores-en-diseno-web/